Land van Ons zoekt naar schaal zonder het ‘ons’ te verliezen
Land van Ons heeft een duidelijke missie: landbouwgrond herstellen voor biodiversiteit en toekomstige generaties. Inmiddels doen meer dan 30.000 mensen mee. Samen kopen zij landbouwgrond op om die duurzamer te beheren.
Dat maakt Land van Ons bijzonder. Maar groei brengt ook nieuwe vragen met zich mee.
Hoe blijf je als beweging menselijk wanneer je snel groter wordt? Hoe zorg je dat nieuwe bezoekers direct begrijpen waarom ze mee zouden doen? En hoe houd je een ambitieuze missie haalbaar op de lange termijn?
Voor deze Impact Scan doken we in de strategie, website en positionering van Land van Ons.
Wat hebben we precies gedaan?
Voor deze scan bekeken we Land van Ons vanuit twee perspectieven.
Enerzijds als buitenstaander: begrijp je direct waar de organisatie voor staat? Voel je waarom dit belangrijk is? En word je vanzelf meegenomen richting deelname?
Anderzijds keken we naar de strategie achter de organisatie. Hoe verhouden de ambities zich tot de praktijk? Welke spanningen ontstaan er wanneer een idealistische beweging snel groeit?
Hierbij analyseerden we onder andere de website, communicatie, organisatiemodel en groeiplannen. Vervolgens bespraken we onze inzichten samen met het team van Land van Ons.
Drie dingen vielen op
1. De website legt goed uit, maar activeert nog te weinig
Wie de website van Land van Ons bezoekt, ziet direct dat biodiversiteit centraal staat. De inhoud is sterk en de missie is duidelijk. Maar tegelijkertijd blijft voor nieuwe bezoekers lang onduidelijk wat zij zelf precies kunnen doen – en waarom deelname ertoe doet.
Dat is opvallend. Want mensen sluiten zich niet aan vanwege een hectare-doelstelling of uitgebreide uitleg. Ze doen mee omdat ze willen bijdragen aan een andere manier van omgaan met natuur en landbouw.
Op dit moment vraagt de website veel van bezoekers. Je moet zelf zoeken, veel lezen en verbanden leggen. Daardoor gaat een deel van de kracht van het verhaal verloren. Juist voor een groeiende beweging is dat belangrijk. Een website moet niet alleen informeren, maar ook overtuigen en begeleiden.
2. De kracht van Land van Ons zit in de gemeenschap
Meer dan 30.000 mensen doen inmiddels mee met Land van Ons. Toch voel je dat collectieve karakter nog beperkt terug op de website.
De nadruk ligt nu vooral op grond, structuur en uitleg. Veel minder op de mensen achter de beweging. Dat is jammer, want juist die menselijke kant maakt impact tastbaar. Waarom doen mensen mee? Wat verandert er concreet? Hoe ziet een perceel eruit vóór en ná herstel? Welke verhalen zitten daarachter?
Tijdens de scan viel bijvoorbeeld op dat onderdelen zoals “MijnGrond” voor nieuwe bezoekers vrij abstract blijven. Terwijl daar juist kansen liggen om betrokkenheid zichtbaar te maken. Want uiteindelijk gaat het niet alleen over grond. Het gaat over samen eigenaarschap nemen over de toekomst van het landschap.
3. Een grote ambitie vraagt om scherpe keuzes
Land van Ons heeft een ambitieuze stip op de horizon: invloed krijgen op een aanzienlijk deel van de Nederlandse landbouwgrond. Maar tijdens de scan zagen we ook de spanning die daarbij ontstaat. Grondprijzen stijgen hard. De organisatie groeit snel. En een model dat sterk leunt op vrijwilligers wordt steeds complexer naarmate de beweging groter wordt.
Daardoor ontstaat een fundamentele strategische vraag: draait de missie uiteindelijk om het bezitten van grond – of om de invloed die je ermee kunt uitoefenen?
Dit verschil bepaalt veel. Want misschien ligt toekomstige impact niet alleen in eigenaarschap, maar ook in samenwerking, politieke invloed of het activeren van de achterban als collectieve kracht. Juist dit soort vragen maken dit een interessant moment in de ontwikkeling van Land van Ons.
Onze aanbevelingen
- Een duidelijkere en menselijkere website-ervaring.
- Meer focus op verhalen, betrokkenheid en motivatie.
- Het zichtbaarder maken van de community achter Land van Ons.
- Het tastbaar maken van impact met voorbeelden en resultaten.
- Het onderzoeken van organisatiemodellen die passen bij verdere groei.
- Het verbreden van de strategie: van eigenaarschap naar bredere vormen van invloed.
Wat deze scan ons leert
Land van Ons laat zien hoe krachtig collectieve betrokkenheid kan zijn. Een beweging van tienduizenden mensen die samen landbouwgrond verduurzamen is indrukwekkend – en hard nodig. Juist daarom is dit een belangrijk moment. Want naarmate een missie groeit, veranderen ook de vragen. Niet alleen: “hoe krijgen we meer mensen mee?”, maar ook: “hoe blijven we trouw aan waar het ooit om begon?”
Voor ons was deze Impact Scan een mooi voorbeeld van hoe strategie, communicatie en digitale ervaring uiteindelijk met elkaar verbonden zijn.
Wil je ook weten wat een Impact Scan voor jouw organisatie kan opleveren? Neem gerust contact met ons op.
