De uitdaging
Stichting Toekomstbeeld der Techniek (STT) wil een substantieel deel van Nederland laten kennismaken met toekomstdenken via hun gratis Nationale Toekomstcursus.
Veel mensen starten met de cursus, maar slechts een fractie behaalt uiteindelijk een certificaat. De vorige marketingaanpak via een extern bureau leverde wel clicks op, maar leidde niet tot voltooide cursussen. Met beperkte middelen en minimale interne capaciteit bleef STT achter met de vraag: hoe bereiken we onze doelgroep effectief?
Onze opdracht
Ontwikkel een strategisch menu van campagne-ideeën die STT helpt hun doel te bereiken. Focus op kwaliteit over kwantiteit: liever minder deelnemers die de cursus daadwerkelijk afmaken dan veel clicks zonder resultaat.
Onze aanpak
We combineerden verschillende methoden voor optimaal resultaat:
- Grondige verdieping: desk research en strategisch interview met directeur Rudy van Belkom
- AI-gestuurde idee generatie: het interview uitgewerkt met Claude, ChatGPT en Notebook
- Externe input: tien mensen in ons netwerk bevraagd naar ideeën
- Menselijke beoordeling: alle ideeën kritisch beoordeeld op haalbaarheid en impact
Samen met STT testten we ontwerpkeuzes in live sessies en werkten we iteratief toe naar een strategisch menu.
De impact tot nu toe
Hoewel het strategische menu nog wordt uitgerold, zijn er al concrete resultaten zichtbaar:
- STT gaat meteen aan de slag met quick wins zoals LinkedIn-kettingposts
- Concrete prioriteiten gekozen, waaronder een “Toekomst op Tour” roadshow
- Het televisieformat wordt actief verkend
- TrueShift blijft betrokken als strategische sparringpartner
Wat we leerden
Een goed idee heeft weinig waarde als mensen niet begrijpen hoe ze kunnen meedoen. Bij complexe onderwerpen zoals toekomstdenken is duidelijke communicatie geen luxe, maar een randvoorwaarde. De kracht ligt in de combinatie: intern teamoverleg, externe input en AI-ondersteuning die elkaar versterken.
Waarom dit past bij TrueShift
De Nationale Toekomstcursus is een schoolvoorbeeld van maatschappelijke impact van onderaf. STT wil niet alleen mensen leren over de toekomst, maar hen activeren om zelf invloed uit te oefenen. Wij helpen zulke initiatieven met betere strategie, communicatie en structuur. Zo maken we ambitieuze doelen werkbaar — voor iedereen.